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巴黎人贵宾会app:央视标王不是白酒的救命稻草

时间:2022/3/21 15:04:43  作者:  来源:  浏览:26  评论:0
内容摘要:“隐身”并不是“隐退”。这些央视的白酒广告大户虽然没有到达现场竞标,但是依然在抱着央视广告这棵大树乘凉。都说酒好不怕巷子深,但是,话又说回来,如果把发展的宝完全押给央视广告,我想这些白酒企业已经是“醉醺醺”了。经济的发展需要企业的繁荣,企业的繁荣离不开品牌的推广。品牌的推广却不能...
“隐身”并不是“隐退”。这些央视的白酒广告大户虽然没有到达现场竞标,但是依然在抱着央视广告这棵大树乘凉。都说酒好不怕巷子深,但是,话又说回来,如果把发展的宝完全押给央视广告,我想这些白酒企业已经是“醉醺醺”了。

经济的发展需要企业的繁荣,企业的繁荣离不开品牌的推广。品牌的推广却不能在一棵树上吊死。需要反思的是目前企业的经营理念。

其一,广告真是灵丹妙药?一个企业的发展需要品牌的推广,品牌的推广要结合自身的实际情况,自己的收入和广告的投入应该成正比。否则的话,就会走进沼泽地里。这不得不说说曾经的央视广告标王,山东的秦池酒。这家企业的壮大确实是因为在央视的广告投入,但是后来由于年年都是标王,让自己累的喘不过气来。结果怎样,品牌深入人心了,尽人皆知,而企业却破落了。这再次证明一点,央视标王不是救命的仙丹。理智的的品牌投入才是最好的。

其二,品牌真是广告塑造的?广告当然可以塑造品牌,但是品牌不能完全依靠广告来塑造。最终依靠的还是自己正确的市场判断,以及消费者的认可。当每年都用重金来在央视竞标的时候,这就是完全把市场的占领依靠了央视的广告。巴黎人贵宾会app广告只能让所有人知道你,未必所有人都会选择你。商品的质量如何,商品的价位如何,商品的受众在哪里?搞不清这些问题,一味地喊着“我要上央视”,最终未必就会达到好的效果。塑造品牌依靠的还是老百姓的口碑。

其三,市场真是标王占领?有些企业确实是因为广告的大投入换来了黄金万两。但是,当时有一个环境因素,那就是许多机关单位都在海吃胡喝。上了央视大投资的白酒企业的定位都是白富美,因为多是公款消费,这些酒价格不是他们考虑的因素,反倒是价格越高越有面子。白酒企业完全可以“墙内损失墙外补”,把广告的投入加到白酒的身上。但是,眼下则不同了,大量的白酒需要普通消费者来承接。在这种情况下,依然不知道转变观念,动不动就几个亿的扔给央视做广告,未必就真的能占领市场。想想那些央视的白酒标王,一拨又一拨的从顶峰到了低谷,佐证着一个事实标王未必一定能占领市场。

好酒也怕“广告的巷子”太幽深。占领市场唯一的办法是占领老百姓的心,公款支撑的白酒繁荣时代已经终结,再想依靠央视这棵大树去乘凉,也只能自己抱着酒瓶子在“树荫”下醉醺醺地喝闷酒了。

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